Afin de conférer un caractère exclusif au lancement de la nouvelle Fiat 500, Fiat Group Automobiles Belgium avait décidé fin 2007 de créer un environnement unique pour présenter ce modèle au public belge.

500 Wants You !

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Tout naturellement, un lieu inédit, situé à Bruxelles, capitale de l’Union européenne, fut sélectionné suivant la recommandation de l’agence de communication P3A et du bureau de relations publiques Sparkies, qui a soutenu la marque pendant tout le processus.

L’idée était simple : convier les Belges à découvrir la 500 dans un endroit unique, où il était possible d’exprimer la personnalité singulière du modèle et d’organiser des événements originaux. C’est dans ce contexte que furent sélectionnés les deux immeubles ayant servis autrefois de Château d’eau dans le Bois de la Cambre. Le premier immeuble étant destiné à accueillir un espace gastronomique et le second présentant une capacité suffisante pour l’organisation de soirées. En trois mois, l’endroit, baptisé « 500 House », a accueilli plus de 2.000 personnes au restaurant tandis que l’espace de réception, qui intégrait un bar, a reçu plus de 5.000 visiteurs, étant le théâtre de nombreux événements privés ou professionnels.

La création de la 500 House fut un des éléments majeurs de la stratégie de lancement de la Fiat 500 dans notre pays, Fiat Group Automobiles Belgium ayant en effet décidé d’aller à la rencontre des acheteurs potentiels du modèle, en organisant des événements de haut niveau. Le point d’orgue de cette entreprise fut sans conteste l’exposition de la voiture lors du dernier Salon de l’Automobile de Bruxelles en janvier 2008, où elle a connu un succès exceptionnel. Au total, le modèle, livrable en près de 550.000 variantes différentes, a déjà fait l’objet de plus de 2.000 commandes en Belgique et au Grand Duché de Luxembourg. C’est la version 1.3 Mjet Lounge qui arrive en tête des ventes, avec un degré de personnalisation de 45 %. Parmi les couleurs préférées des acheteurs, on relève le blanc, suivi du noir et du rouge.